2020年，突如其来的新冠肺炎疫情加快了线上线下消费融合，电商业务迎来大幅增长。去年，全市累计实现网络交易额超1805亿元，同比增长30%。

抓住市场机遇 企业加力线上布局

春节临近，主营保健按摩产品的奥佳华集团再次迎来了线上业务的“升温”。一月刚过半，企业的电商营业额就远超去年一月全月水平。事实上，奥佳华的这波“电商热”早从去年企业复工复产时就已经开始。疫情之下，“宅”经济兴起，线上消费更加火热。为了抓住市场新机遇，奥佳华加大了线上布局，研发出了多款符合消费需求的新产品。

奥佳华品牌中国区总经理 郭桃花：在性价比这个角度，我们就做了比较多的尝试，另外一个是我们在营销方面通过一些跨界出圈（合作），就按摩椅来讲我们整个集团（去年推出）十几款二十款都有了。

去年，奥佳华集团在京东、天猫等主要电商平台上实现销售额同比增长近140%。单是“双十一”期间，集团旗下的两个品牌就合力奉献了2.1亿元的佳绩，同比增长超100%。

网络交易额超1805亿 同比增长30%

奥佳华集团线上销售的大幅增长，是去年厦门电商产业的一个缩影。去年，我市累计实现网络交易额1805.2亿元，同比增长30%；全市亿元以上网络销售企业65家，较2019年增加14家，亿元以上电子商务交易平台32个，较2019年增加27个。

电商业务大幅增长的背后，是政策的持续发力。面对消费新形势，去年，我市提出打造电商发展高地，先后出台了《厦门市促进电子商务高质量发展若干措施》及配套资金管理办法、《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》和疫情期间网络销售奖励政策等，共惠及企业92家次、兑现资金3700多万元。与此同时，我市还积极做大做强电商产业园区，进一步完善产业链。

市商务局副局长 洪本祝：去年一年落地直播的基地至少有20多家，还有有的也正在建设当中，我们现在已经有三家国家级的电商示范基地，还有三家（国家级）数字商务企业。　

多措并举 打造直播电商中心城市

伴随着产业集群和龙头效应而来的，是产业模式的不断创新，交易规模的不断扩大。以电商直播为例，2020年全市累计直播23.3万场，上架商品832.6万次，吸引消费者观看约9.2亿次。接下来，我市将继续梳理并出台电商扶持政策，引进产业人才，持续强链补链，力争在三年时间内把厦门建设成为直播电商中心城市之一。

市商务局副局长 洪本祝：今年全年（奖励资金）也是三四千万，包括用于鼓励电商企业来发展，第二个还在筹划一些比较重大的一些活动，争取能够多引进一些头部企业龙头企业。