第十三届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会（以下简称“海峡两岸文博会”）经过为期四天的展览展示、交流对接，于2020年12月7日下午在福建厦门圆满落下帷幕。

6.8万平线下展览面积， 4大专业版块14个主题展区，两岸近千家展商；20场专业活动， 93个重大文旅项目达成合作意向，项目总金额388.21亿元。现场交易额82.65亿元，其中订单额82.45亿元。1个文博云展数字平台，900余家展商线上参展；1个同程云分会场，27场直播，1个大型线上线下浸入式剧情闯关游戏，1200万消费补贴。《人民日报》、新华社、央视《新闻联播》《中国新闻》《新闻直播间》等主流媒体高度关注，岛内东森新闻云、中时电子报等媒体全程报道，微博、抖音等新媒体话题互动实现全网传播量3亿人次。“云端”搭台，文化筑桥，第十三届海峡两岸文博会走在产业前端，创新求变、实效提升、品牌影响深入人心，交出了一张硕果累累的答卷！

国家广播电视总局副局长孟冬、省委常委、宣传部部长邢善萍、中共中央台办交流局局长黄文涛、文化和旅游部港澳台办书记、一级巡视员满宏卫、文化和旅游部产业发展司司长高政等近200位领导及重要嘉宾莅临参会，对本届展会给予充分肯定和高度评价。在有力精准的疫情管控下，大会期间总参观近10万人次。

行动中见真章，细微处显实效。本届海峡两岸文博会突出两岸互动、数字创新、产业发展、文旅消费，促进两岸文化深度交流和对接、两岸文化产业提质增效，关注业态新转变、智能化赋能，重点落实招商引资，大力推进文旅产业与科技、金融等融合发展，扩大文旅展区、丰富文旅活动、强化两岸文旅对接，持续提升专业化、品牌化和精致化程度，打响海峡文化旅游品牌，打造海峡两岸文化产业交流交易、文旅项目投资对接的重要平台，五大亮点十分突出：

一、 把握定位，搭建两岸交流“高架桥”

（一） 多措并举，保持台湾参展特色

疫情期间，境外地区展商参展受限，无法大规模线下参展，组展招展工作重点以云会展、在陆台商台企、台湾企业寄送展品至大陆并由大陆工作人员安排布展陈列等三种形式为主，线上线下参加企业数总和与往届台湾地区展商规模基本持平。线下设立台湾生活馆、台湾潮趣嘉年华，集合法蓝瓷、春稻等台湾知名品牌，集中展示台湾本土工艺传承与创新；台湾工艺研究发展中心第八度以“台湾顶级工艺馆”参与，组织鹿港窑、圆山窑、千秋陶坊、微宇天目等12家工艺商家，为民众带来一场工艺美术的饕餮盛宴；首次引入知名音乐人李宗盛在大陆合作设立的工作室茶之路，展出李宗儒、叶文等知名台湾陶艺家作品；特邀厦门青年造像家蒋晟参展，展出与台湾知名琉璃工坊tittot琉园合作的琉璃造像作品。线上台湾展商365家，特邀共生岛新媒体艺术美育、华瀚文创科技等企业，展现台湾展商在数字创新赋能文创的新面貌。

（二） 顺应变化，两岸企业对接提质增速

本届海峡两岸文博会加强台湾展商与大陆企业的合作对接，特别是针对台湾企业区域拓展、适应新业态变化等需求，组织台湾一口吃乌鱼子、闽南朝天宫文创、台湾新斋堂等60多家涵盖文创、伴手礼、茶文化、传统手工艺、文化出版物等领域的企业与同程、阿里、银联等大陆头部文旅app、头部直播电商、头部金融机构就营销创新、直播带货、区域拓展等方面开展合作对接，实现对接提质增速，共促两岸经济友好往来。

（三） 多方助力，促进台湾青年在陆发展

由福建省闽台文化交流中心组织环保品牌“纸箱王”，原创手工达人平台“手创联盟”、少数民族文化艺术品牌“阿优依”、“闽台两岸同心茶”等多家台湾知名文创品牌集合打造海丝两岸文创馆。特邀台湾文创团队透明岛予分享在厦开展文创项目的经营体会“文旅IP新消费-文创旅游”；通过“两岸网红主播大赛”活动，组织百名两岸青年投身电商直播新业态，为文博会展商带货，让更多在陆台青融入新形势下大陆经济发展的新格局。

二、科技赋能，打造数字文旅“新标识”

（一）云计算助力，云上首秀获高关注

本届海峡两岸文博会将充分利用“5G+XR+AR”等最新技术搭建文博云展平台，首次将十二年举办积累的文化资产数字化，接入“企查查”等权威背调系统，结合云计算技术及数字成长体系，实现“云报名”“云展览”“云洽谈”“数字名片”等功能。文博云展特设一个云展大厅，展出文博精选、漫步台湾、八闽市集三个展区，两岸共计927家展商参与线上云展；建立交易中心、直播中心、福利中心三个数字中心，集中展现参与文化和旅游部精品项目对接与交流的重点项目、集中并流央视移动新闻网、新华社现场云等多个直播平台及打通银联等多个福利券领取平台。文博云展首秀获高度关注，累计18万浏览，同程分会场影响力覆盖3000万，央视移动新闻网、一直播、云现场等直播平台吸引1600多万关注，云文博全网总浏览量近5000万。

（二）新技术应用，AR、VR、MR造新体验

本届海峡文博会聚焦数字内容、数字文旅等新兴产业，建设以往十二届文博会3D、VR数字回顾展厅，通过VR技术，将三千平方米的展馆浓缩在一个不到三平方米的空间，以一个显示屏搭载一台互动一体机的方式，通过人机交互、VR眼镜，回顾历年举办情况；特邀中国移动咪咕打造AR文旅场景应用成果馆，展现新文博、新文旅等AR场景应用；打造 “革命情·中国梦”VR沉浸式红色文化展厅再现“长征路”的亲身学习体验与革命精神；特邀头部科技文旅企业风语筑呈现新媒体艺术互动、VR戛纳电影零号仓等新科技赋能文旅展区；设立福建省广播电视和网络视听馆，展示全省广播电视系统 “五个广电”发展成果，引起观展人员的浓厚兴趣和好评；配套开展浸入式剧情闯关游戏，线上游戏领任务，线下16个真人NPC互动完成闯关，实现真正的“沉浸式”文博会。

三、畅通渠道，启动招商引资“直通车”

（一）头部荟萃，实现产业精准对接

本届海峡两岸文博会共举办2场主旨论坛、6场引资专场、6场平行论坛、6场专业赛事共计20场线下活动，并邀请中国文化传媒集团、华侨城文化集团、中青旅控股股份、中国电影股份等文化企业三十强、旅游企业二十强和部分优秀文化产业园区代表、金融机构等企业代表莅临参会，以高端项目推荐促进招商引资实效。

“全福游、有全福”文化和旅游投融合作暨重大项目推介活动，两岸知名文化旅游企业、投资集团、金融机构等200多人参加活动。会上非遗文化展演和专题招商项目推介交替，形式新颖气氛活跃融洽，会后一批投资商应邀赴各地进一步考察洽谈，推进项目落实落地。文化和旅游部产业项目服务平台第二十三期精品项目交流对接会，国家开发银行、中国农业发展银行、中国工商银行、中国光大银行等金融机构和旅游项目单位等200余人参会，杭州放语空乡宿文创综合体、上海宝库艺术中心等7个文化和旅游项目在现场进行路演推介，会后福建省及部分其他省市金融机构、投资机构与文化和旅游企业进行了交流对接。展会现场共有20个重点文化项目签约，涉及签约总金额67.55亿元。中国移动咪咕公司等机构与厦门市文化和旅游局、厦门市集美区分别签署“厦门AR文旅之城”战略合作协议,中国移动咪咕5G+AR总部正式落户厦门，西安甲乙丁数字文创基地与厦门夏萌猫签订数字文创及城市文旅IP战略合作项目，推动文旅产业高质量发展。多位文旅行业大咖、海内外知名文旅项目操盘手以“文旅IP新物种”为题汇聚2020海峡两岸文旅IP大会，直击文旅IP打造痛点，探讨新文旅IP生态体系，助力文旅产业转型升级。

（二）以赛带展，深耕四大专业版块

本届文博会共有河北、新疆、西藏、宁夏、山西、贵州、江西、云南、西安、宁波、南昌等近20个省、市组团参展，涵盖文化旅游、数娱影视、创意设计、工艺美术四大专业板块，开辟AR文旅场景应用展、红色文化展、动漫潮玩展、两岸高校设计展、文旅IP跨界展等14个沉浸式主题展区，首次引入民宿产业展（今后将永久落户厦门）和框画产业展，内容多元精彩，交流成效显著。同时，举办多场专业赛事，以赛带展，进一步强化专业性。创意工美展遴选中国工艺美术创新作品大赛350余件入围作品进行沉浸式体验展陈。2020海峡两岸高校设计展邀请海峡两岸高校参展，并举行“第十届福建省高校设计奖”评选活动。组织54所海峡两岸高校参与，共征集到产品设计、视觉传达设计、数字动画等4766件师生作品，参赛高校数和作品数分别较上年增长28.8%、83.5%，均创历届新高，推动两岸高校创意设计教育与实践的交流合作。

四、多措并举，开设促进消费“加油站”

（一）小屏幕大作用，直播成绩斐然

本届海峡两岸文博会与福建广电网络、厦门台湾同胞联谊会、厦门市台商投资企业协会合作，组织选送近千家文博展商参与直播带货，最终精选近40家精品展商，通过15名网红主播在全省1000万台电视终端、抖音、淘宝、飞猪、微博等平台开展15场直播带货，最高场次浏览量达136万，全网影响力超千万。

（二）同程分会场，大补贴促消费

与同程平台合作开设文博会分会场，并携手农业银行厦门市，面向平台2.34亿活跃用户，针对千家景点发放50元无门槛立减补贴，助力文旅产业复苏，活动将持续至12月9日，预计覆盖3000万同程用户。

（三）“玩乐行”福利一键通，消费热情大提振

本届海峡两岸文博会首次尝试文化旅游与金融合作的新模式、新路径，与银联云闪付联手打造文博消费节，面向千家两岸展商提供聚合支付服务及消费补贴政策，联动曹操专车等出行平台推出惠民出行福利，调动市民对文博会的参与度，提振市民消费信心，以杠杆效应最大化拉动消费。本次消费节将持续至12月31日，计划发放补贴1200万。

五、守住底线，筑牢安全办展“防护堤”

（一）突出疫情防控安全。

在省市卫健部门的具体指导下，疫情防控工作精准细致，组织近6000位参展商、工作人员、与会领导嘉宾等相关人员进行核酸检测；配足防疫工作人员和防疫设施物资；实施科学精准导流、严控场内人数、优化通风消毒；重要活动配套专门防疫方案并做到一活动一方案。

（二）突出生产安全。

厦门市公安局、市应急局、市建设局等单位现场指导，统筹部署展会安全保卫、人员审核、现场施工安全管理等安全。

（三）突出知识产权安全。

厦门市市场监督管理局、市文化和旅游市场综合执法支队等知识产权综合执法小组现场执法，将知识产权保护、文化和旅游市场综合执法做在预防、做在实处。

海峡两岸文博会自创办至今已成功举办十三届，组展招展品质不断提升、活动组织水平不断提高、服务保障能力不断增强，获得了社会各界的高度认可和广泛赞誉。

十三年来，海峡两岸文博会不断挖掘博大精深的中华文化旅游资源，凝聚同根同源、同文同种之情，共同传承中华文明，以丰富的展览展会和专业的创意交流，在增进两岸人民感情、推动两岸文化交流、扩大两岸产业合作中砥砺前行，受到业界高度关注，民众广泛喜爱。

十三年来，海峡两岸文博会不断在传承中寻找创新之径，不断升级两岸产业合作模式，突出文旅融合特色，创新创造创意，打造文旅展示新平台，从文化产业到人才科技和金融服务，构建两岸共生共荣的美好未来。

第十三届海峡两岸文博会持续秉承“一脉传承·创意未来”主题，深度结合文旅融合理念，做好两岸文化旅游产业交流互通的大平台，持续推进两岸文化交流与文旅产业深度对接。

本届海峡两岸文博会在疫情影响下“危中寻机”，采取线上线下联动，展示和交易方式全方位创新，文博活动更加精彩、展会对接更加务实、文旅资本更加活跃，展示前沿的文旅产业链、文化项目成果、文旅融合范本，深度满足“展示+交易”“活动+交流”“投资+合作”的多元需求，为所有参会的展客商和广大群众呈现文旅融合精彩盛宴！

让我们明年鹭岛再相会！

（记者：官宇）