文博会可不仅是好玩好看，它更像一扇窗口，让我们看到更多新趋势，听到更多新观点。从今天（4日）起我们也将推出系列报道《文旅谈“新”》，和大家一起聊聊文博会给我们带来的灵感和思考。

比如“文旅IP”就是今年文博会上的热门词汇，简单从字面意思理解，它指的就是一些独特的、自带流量的文化旅游标志，比如西安的兵马俑，迪士尼的米老鼠，甚至最近在网上特别火爆的四川小伙“丁真”，这些都可以说是“文旅IP”。但在不断推陈出新的当下，文旅IP的内涵也远不止如此，而关于如何打造“文旅IP”已成为了文化旅游产业发展的新趋势。今天我们就在文博会上，和大家聊一聊，文旅IP。

“2020两岸文旅IP大会”作为今年文博会的主旨论坛，邀请了文旅从业人员、专家学者一起思维碰撞。近年来，我们在国内看到了很多文旅IP的崛起。故宫文创产品火爆全国，各类文化小镇、主题公园如“雨后春笋”般出现，当然也不乏出现了跨界地产、餐饮的文旅IP新物种。“IP化”成为了文旅产品打造和升级的新方向。

浙江省现代旅游产业研究院IP业态研究中心主任 马岚：我们对狭义的文旅IP，那么就定义成仍然是在一个品牌属性或者logo这个层面的，那么广义的文旅IP则是要求它具有一个品牌内核，文化价值和独特的一个价值体系的一个知识产权体系。

阿那亚首席品牌官 知名文旅品牌策划人 田海成：IP其实一个是内容，我觉得更多的内容赋予文旅更多的意义，第二个我觉得 IP是一种价值观，你的社区你的文旅品牌要向社会传达更多的善意，更多的正能量。

当下，文旅行业正在积极打造自己的IP。而今天上午，全新的鼓浪屿IP“时间之岛，世遗之光”也应声发布。这个IP计划希望挖掘鼓浪屿人文历史故事，回归鼓浪屿式的美好生活方式，用更丰富的艺术化活动来构建鼓浪屿的美学，在疫情的危机与时机下，对鼓浪屿的文旅品牌进行一次升级打造。

鼓浪屿世遗文化生活卡品牌IP运营官 苏晓东：像鼓浪屿要做所谓的品牌宣传推广，它其实是应该很务实的，它绝对不缺人流，它绝对不缺优质的故事和资源，它缺的是这一些跟当下的生活美学，以及跟我们现在的所有人需要的场景和痛点能不能产生结合，鼓浪屿其实是应该被大家重新再睁开眼睛去看它。

有个性、有品质、有内涵，有能与之共鸣的情感链接，其实都是当下消费者日益增长的文旅消费新需求。对于厦门的文旅IP打造，业内人士也给出了他们的见解。

浙江省现代旅游产业研究院IP业态研究中心主任 马岚：我们厦门的文艺气质在这条线上，其实它就是一个大的IP矩阵的一个机会，我们未来的很多小而美的业态 包括海峡两岸跟台湾的一个互动，包括我们自己内生的一些文化的传承下来的福建和厦门的文化，那会在这里面我觉得大放异彩。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋：厦门真正作为一个东南沿海城市，能够拿得出手立得住的大的文化企业，文化IP相对来讲是比较缺失的，能不能叫用文化来留存和转化，把我们的游客的体验更提到新的一个层级，可能是需要厦门特别下一步要做的。

关于“文旅IP”的讨论很专业，但其实这些话题并不遥远，这些新鲜的文旅IP产品已经实实在在地正在丰富我们每一个人的文化旅游体验，也关系到厦门这座城市文化旅游的下一步升级。我们期待更丰富的文化内涵，更强的情感链接，更舒适的消费体验，而文博会也许是一个窗口，能让我们看到更多趋势。接下来的两天，我们也会继续在文博会上发现惊喜，和文旅谈谈“新”。