作为后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节，今年的“双十一”被寄予厚望，与往年相比亦是亮点纷呈。

据浪潮大数据监测，2020年我市“双十一”购物节期间（11月1日- 11日），网络零售量达12487.0万件，网络零售额154.5亿元，同比增长41.1%，其中实物网络零售额145.9亿元，同比增长41.2%。位居全省第2，占全省网络零售额比重为35.3%。网络零售额超过100万元的企业有374家，超过100万元的店铺有452家。监测到厦门市直播活跃达人主播数81个，活跃自播店铺数1168家，累计直播18786场，累计观看8415.5万人次。

“双十一”预售期间，我市参加预售的店铺964家，品牌810个，商品19901件，实物商品预售量共计460.8万件，预售额达233330.8万元

我市网络零售前三实物行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和化妆品，占比分别为54.5%、17.7%和5.0%，此三实物行业网络零售额占比合计为77.2%。网络零售额排名前五的企业分别为安踏、黑光、购运动、竞购科技、天邻缘（特步）；网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、HUIDA/惠达、OGAWA/奥佳华、PEAK/匹克。据安踏集团战报显示，安踏集团电商双11总成交额28.4亿创历史新高，同比增长53%，2020年电商流水突破100亿元。

今年“双十一”主要体现以下三大特色：

1、电商平台提前开售并延长售卖期。天猫“双十一”设置了两个售卖期，光棍节变成“双节棍”， 11月1-3日为第一波，11月11日为第二波，大家也都早早的变成了“尾款人”；京东“双十一”从10月21日正式开启，到11月11日为期22天。

2、线上线下联动。更加多元化，支付宝首次推出“城市生活狂欢节”，用“双十一”线上消费力反哺到线下服务业商家, 饿了么（口碑）、淘票票、飞猪等阿里经济平台近200万商家。

3、直播带货成标配。今年的“双十一”购物节也加入了直播这种最潮的营销方式，“跟着主播买买买”是消费者打开“双十一”的全新方式。

（记者：徐佳妮）