好创意夺冠指南丨来自大赛评委的高光指南，必读！

参加过不少设计比赛，却总是石沉大海？

为什么设计明明不错，却得不了名次？

城市的文化符号究竟该如何挖掘打造？

所有作品都在体现本土元素，如何才能与众不同？

似乎每个年轻设计师，都曾有诸如此类的困扰。

“新潮热浪”

厦门城市符号创意行动

第三届厦门好创意设计大赛

-创意征集中-

指导单位：厦门市委宣传部、厦门市文化和旅游局

主办单位：厦门市文化改革发展工作领导小组办公室

承办单位：厦门文广传媒集团有限公司

执行公司：厦门文广会展有限公司

合作单位：厦门市文化创意产业协会、古田路9号

支持单位：红点设计博物馆•厦门

自第三届厦门好创意设计大赛征集启动以来，组委会办公室接到很多参赛者的咨询来电，充分感受到了设计师、文创人的热情，也乐于为大家出谋划策。

如何更好地秀出创意，参与比赛，这一次，我们采访了几位高校评委老师，请他们从专业的角度答疑解惑。

祝用创意追梦的你『夺冠』成功！

厦门文创季——厦门好创意设计大赛已成功举办两届，累计收到千余份优秀的文创设计作品。在此基础上，评委老师也对今年的参赛作品提出了更高的要求和期待。

那么如何在一大波投稿里横扫千军、拔得头筹？

📝 评委老师划重点啦，快拿小本本记下来！

秦俭

■ 厦门大学

■ 创意与创新学院院长

『好看』不该是唯一的标准，好的设计应该要超越视觉表象，通过设计发现问题、解决问题，为人们的生活提供更多可能性。

设计一定要有针对性，设计者在创作时应该明确创作的意图和对象，设计出来的产品是为什么人服务？我们希望文创设计产品不只是一个好看的装饰品，而是要基于理解人的行为、人与自然与社会的关系，通过细腻的设计、实用性的功能去实现社会的可持续发展，改善人们的生活。

特别是今年疫情下，如果一个作品能够尝试通过设计去改善生活环境和生活状态，那必然是有含金量的作品。我们希望通过大赛的举办来引导年轻创作者，创意设计不仅是小而美，更要有社会情怀。

康兵

■ 厦门理工学院

■ 艺术设计系主任/教授

就比赛而言，首先作品要符合大赛主题，要有对文化内涵的深入挖掘，例如厦门的博饼文化、海洋文化、漆线雕等老手艺以及鼓浪屿世界文化遗产等，都是很好的题材元素，要学会提炼。当然具有美感的外观形态和实用性的功能也是创意设计作品必不可少的要素。

此外，我们更希望通过大赛的举办，能够激发新的创意动能，特别随着现在科技的发展，我们的创意设计也应该与科技相结合，打造更多有创意的、智能化的设计产品，这也是未来文化创意产业的发展方向，可以助力我们厦门打造智慧化城市。

宋武

■ 华侨大学

■ 美术学院/工业设计研究院院长

厦门以及闽南地区有很多优秀的工艺美术资源，如厦门漆线雕或是德化白瓷等等。不仅工艺技艺精湛，更蕴含着浓厚的文化内涵，是非常值得文创设计者学习和挖掘的。

文创设计者应该要学会借鉴和提炼传统工艺美术中的技艺，通过再设计的方法赋予创意作品以形式美感和文化内涵。还要追求简洁的形式，配合当下人的审美特征和消费习惯，注重必要的使用功能、纪念功能和审美功能，赋予文创作品符合当下生活的商业时尚特质，从而从同质化的小礼品中脱颖而出。

2019厦门文创季参赛作品结合传统大漆工艺

今年厦门好创意大赛将视觉传达设计作为独立的参赛类别，尤为受到青年文创者和设计师的关注。

李双

■ 福州大学厦门工艺美术学院

■ 视传系主任

视觉传达设计更加注重对创作理念、文化内涵的挖掘，并非一个可爱的卡通形象或是一个色彩丰富的图形就可以称为好的视觉作品。

以妈祖为例，设计师要去深入挖掘妈祖的文化概念，例如妈祖会有哪几种面部颜色，每个颜色会出现在什么场合，有什么寓意祝福，这些都可以作为设计概念，以此创作出一套完整的、有文化寓意的视觉形象作品。

同时，对视觉形象的延伸设计也十分重要，即一个视觉系统如何延伸运用在实际的产品上，不同的产品是否可以有延展变化，或是如何用表情包、动效海报、短视频等媒介进行多样化的呈现，都是对创作者能力的考查。

张琪

■ 厦门大学嘉庚学院

■ 文化创意产业管理研究教师

提起厦门，最先想到的大多是鼓浪屿和郑成功，其实厦门还有很多本土文化特别是近现代文化还没有被广泛认知，例如以大同路、开元路为代表的骑楼文化、老厦门人的生活方式等等。用在文创产业上，一方面是提取一些元素作为呈现形式，更重要的是了解文化背后的故事，只有理解了本土文化产生的来龙去脉，理解本地人的生活方式，才能创造出能引发共鸣的故事性产品。

在厦门城市符号打造和创新中，一方面是文化内涵的挖掘与推广，另一方也要和产业消费相结合，例如借助厦门旅游城市的流量，以旅兴文，扩大宣传提升厦门的城市形象。

2020厦门文创季以“新潮热浪•厦门城市符号创意行动”为主题，从创意入手，向文化挖掘，通过厦门城市符号设计和厦门好礼设计积极打造城市的文化品牌。