文化是一个国家重要的软实力，加强文化出口，不仅有助于提升我国文化的国际影响力、促进民心相通，还能带来巨大的经济效益。今天的系列报道《服务贸易 厦门品牌》，我们来聚焦厦门文化出口方面的品牌建设。

作为闽南文化与世界文化交流的重要窗口和“一带一路”战略支点城市，厦门在文化出口方面具有得天独厚的优势。2018年5月，厦门自贸片区入选国家文化出口基地，2019年，我市实现文化产品进出口总额72.5亿元，同比增长18.6%。亮眼的数据背后是文化出口“品质的升级”。

厦门海丝研究中心主任 厦门理工学院教授 何军明：之前我们希望国际上能接受我们中国的传统优秀文化，比较多的是去“送文化”，现在我们更多的是“卖文化”，不仅有经济效益，另外，他们会更好地接受了解我们的文化。

动漫游戏是厦门文化出口的领军力量，2019年全市游戏产业出口规模达11.1亿元人民币。在厦门游戏企业酷游网络记者看到，旗下网络游戏《曹操别跑》上线后备受东南亚市场欢迎，打开越南主页，不少当地主播正边玩游戏边进行直播解说。

厦门酷游网络科技有限公司政府事务总监 黄娟：一方面我们需要对产品进行打磨，以精品游戏出口到海外，加强海外的市场对中国游戏的认可，另外我们也会继续加强文化的传承，包括我们国内的一些景点、还有故事这些，把更好的一些产品带给全球的玩家。

同样以全球为目标市场的厦门游戏企业梦加网络，则是将产品充分本地化之后推向国际市场，企业上线的《苏丹的游戏》陆续拿下14个国家和地区iOS游戏畅销榜榜首。

厦门梦加网络科技有限公司发行与运营总监 杨金喜：我们打算在海外成立一些分公司，方便我们招聘人才，另外也希望能跟厦门这边更多的游戏开发商进行合作，一起来开拓海外的市场。

而在图书出版和文化服务方面，厦门不仅有入选国家文化出口重点项目的“海峡两岸图书交易会”，还有由厦门外图集团重点打造的“东南亚中国图书巡回展”，三年来，巡回展共展出图书超11万册，达成版权输出合作意向1500多项，出版图书3000万册。

厦门外图集团有限公司国际图书事业群总经理 吴畇希：它起到的作用是帮助我们国内出版社把一些出版品的版权，还有一些出版项目，到海外去找机构，找客户落地输出。

据统计，2019年我市实现文化产品出口62亿元，比增6.3%；文化服务出口4.9亿元，比增4.3%。推动中国文化“走出去”，专家认为，厦门还可以从加强产业招商、加大政策支持等方面入手，形成对外文化发展合力。

厦门海丝研究中心主任 厦门理工学院教授 何军明：可以利用我们“海丝”的优势、利用我们中欧班列的优势，企业还要做好数字转型工作，积极地推动科技创新、挖掘传统优秀文化的一些底蕴，做到这些，才能够真正地打开国际市场，真正地把文化出口做好。