万物可直播，人人能带货。抢占新业态的风口，企业纷纷转型入局。在厦门还出现了直播服务商，为企业们提供直播间服务、匹配用户。业者们表示，此次出台的《网络直播营销行为规范》将推动商家、直播主和直播平台进入良性竞争，因此更加看好行业的发展前景。

在厦门的这个直播间里，主播正为用户们介绍当季新款。公司负责人计宇服装设计专业出身，为了推销商品，他涉水直播带货并爱上了这个行业。如何入圈，如何积攒流量、整合资源？通过半年多的摸索，计宇有了自己的心得。他萌生了开直播公司的念头，为更多的企业牵线搭桥，当起了直播行业的"媒人"。

厦门直播电商业者 计宇：我们的特点就是帮助客户，没有经验的大型公司，然后品牌有一定基础的，在市场上有不错口碑，做一次直播的二次升级，增加品牌的知名度。

场地装修、灯光、高清设备，直播带货需要的设备和服务，这里一应俱全。计宇说，由于入行门槛低、缺乏监管，直播行业方兴未艾但也杂草丛生，极容易陷入恶性竞争，对长远发展不利。直播电商规范的出台可以提升准入门槛，制定游戏规则，不仅赢得消费者的信任，也会吸引更多有志者加入这个平台，为行业健康发展保驾护航。

厦门直播电商业者 计宇：利于我们的招聘，也利于我们公司的发展，大家对我们公司有更加深入的认知，觉得我们不是随随便便在直播，我们是按国家行业的规定，各方面相关单位的规定，在做这一个新兴的事业。

厦门大学经济学院副教授 丁长发：提供网络（服务）的平台，还有从事网络直播者，销售者和消费者，四者之间有一定的权利、责任、义务的规范，网络直播在疫情的影响下兴起，火热，也要一定的规范，我觉得这四者得到一定规范，有利于促进我国网络直播，作为社会商品零售渠道之一的规范。

【给直播电商立“规矩” 告别野蛮生长 实现精耕细作】

2020年的高频热词，无疑少不了"直播带货"。短短数月，直播带货就从一种电商形式变成了火遍全国的热门风口。然而只有做到消费者权益至上，才能真正称得上是风口。这份《规范》的出炉，对直播行业有怎样的意义？我们可以放心地买买买了吗？

疫情期间，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击，"直播带货"再次展示了巨大优势，据商务部统计，仅今年第一季度，全国电商直播已超过400万场。一个"全民直播"的新时代正在到来。但主播素质良莠不齐，虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉的重灾区。直播带货"怎么播？如何带，尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。

直播带货亟须引入专业打假。据多位业内人士介绍，当前直播市场数据的水分的确很深，有些直播间的繁荣景象，很大程度上是虚假流量在支撑。有人说，"大家都在买数据，不买你就比不过别人"，虚假流量带来了虚假繁荣，造成的直接后果，就是影响了行业的生存发展逻辑。大家都在抄小路，大路也就无人走了，就会导致"劣币驱逐良币"，从根本上损害消费者权益。《规范》要的，就是把问题想在前面，解决在前面。

"直播带货"产业链条复杂、信息不对称，在这类模式中，消费者信任主播背书，但是如果产品出了问题，主播不用承担任何责任，就可能出大问题。网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为，因此，规范加大了对直播购物的法律约束和诚信约束，让直播带货行为中涉及的不同主体，都参与到依法治理环节中来。

新事物发展并非一路畅通，而是总在动态中完善，直播带货同样如此。进入"监管时代"，"直播带货"产业才有可能真正告别野蛮生长，实现精耕细作，健康发展。