超低价格、重金补贴、直播加持……今年“6·18”，您抢到心仪的宝贝了吗？记者了解到，今年“6·18”年中大促的优惠力度远超往年，线上电商优惠不断，线下各大商场也火热参与，各类超低折扣、精彩活动为市民网友带来实惠。

连日来，记者走访厦门万象城、湖里万达等多家商场了解到，不少商场将今年“6·18”的线下活动日期定在本周末。而线上“6·18”已接近收官，从京东提供的数据来看，厦门仍位居我省消费榜首位。

线下

　多家商场瞄准本周末 折后价格比网上还低

“6·18，夏不为利，价给你！”最近，走进我市各大商场，随处可见“6·18”字样和各类别出心裁的促销标语。记者走访中华城发现，几乎八成以上的服饰品牌已开启年中大促活动，而且优惠力度远超往年。

“折后比网上还便宜。”正在一家时装店试衣服的市民林小姐告诉记者，她一直在穿这个品牌的衣服，这次活动新款五折，让她忍不住“剁手”，一次就挑了3件。

中华城企划部相关负责人告诉记者，中华城的年中大促，将在本月25日-27日端午期间安排“三日热卖”，全场折扣低至三折，届时，商场活动还将叠加店铺优惠。

记者随后了解到，虽然目前各商场的店铺优惠已经开启，不过多数商场都把年中促销的活动时间安排在19日-21日。

“今年的‘6·18’恰逢周四，我们更倾向于在周末做活动，让更多的市民可以参与进来。”湖里万达广场相关负责人告诉记者。

多家商场还开启免费停车服务。例如，厦门万象城在6月19日-21日推出“会员日”大促，市民不仅能免费停车，商场还会赠送滴滴出行礼包，同时还将营业时间从22时延长至23时。而湖里万达广场则在6月20日-21日期间开放免费停车服务，并在19日-27日期间，每天延长一个半小时的营业时间。

线上

　厦门稳居福建消费榜首 健康类消费增加明显

从线上数据来看，今年“6·18”福建省的总体消费能力提升明显。据《2020京东“6·18”年中购物节区域消费报告》显示，截至记者发稿时，福建省已位居全国消费力榜第5名，人均消费力增长30%左右，其中高端家电、中高端手机等大品牌的消费水平超出全国平均水平20%。此外，根据京东统计的数据，厦门的消费力稳居“福建省消费最强榜”榜首。

从消费结构的变化来看，占比上升最明显的，毫无疑问是健康医护类消费，提升达60.68%。有趣的是，疫情防控期间，女生多佩戴口罩，一定程度上减少了化妆频率，但美妆护肤品的消费占比竟也提升了45.13%。除此之外就是酒类，占比提升达32.49%。

从消费数量上看，排名前五的分别是家用电器、服饰内衣、电脑办公、手机通信、鞋靴。记者从京东方面了解到，根据往年“6·18”的数据，电器、电子产品由于折扣力度大，一直是热销产品。但今年让人意想不到的是大家在“穿”上的消费，其中服饰内衣类产品同比增长147%，而鞋靴类也同比增长156%。

　【花絮】

美妆主播总结带货心得:

　对产品了如指掌才能让观众产生信赖感

“宝宝们我又来了！最近有亲亲说自己戴口罩晒出‘阴阳脸’，上黑下白不敢见人，看来是时候祭出我的防晒宝典了！”昨日下午3时，在蔡塘东百城一楼，一台直播补光支架、一张高脚凳、一张化妆桌，美妆主播李瑞芬的“6·18”直播就这样开场了。

“开场白很重要，第一要好玩有活力，第二要开门见山，让观众知道你主要卖什么，有多低的折扣，送什么奖品。”李瑞芬告诉记者，由于“6·18”当天是工作日，比较适合做时长在30分钟内的小直播，所以难度不大，对她来说比较轻松。

化妆桌上，几款热销产品依次摆放整齐，助理小林一会递产品，一会又当起了彩妆模特。屏幕前，李瑞芳对自己的坐姿、站姿都十分注意，脸上的表情丰富多变，说话的声音也很有张力。她自己将这种状态称之为镜头感。

保持镜头感很消耗体能，有时候一场直播3个小时，全程不能喝水，不能上厕所，注意力还得高度集中。“直播一结束，我就累得趴在桌上不想动了。”因此，李瑞芬总结说，直播也是个体力活。

当然，直播也是眼力活和脑力活，因为主播必须时刻盯着手机屏幕上观众的留言。“芬芬你这个产品含不含酒精啊？”“哇，芬芬说的皮肤问题我全中怎么办？”对于观众的留言，李瑞芬或安慰，或提建议，都一一现场回复。

直播前，李瑞芬还必须背牢所有产品的成分、适用人群、折扣信息等。李瑞芬说，如果主播自己对产品都不能做到了如指掌，观众就不会对主播产生信赖感。而为了保障直播流程的顺畅，产品的摆放顺序、抽奖环节的设置、助手和主播之间的配合，这些都需要提前注意甚至预演练习。

【观察】

线上线下互动带货

　“6·18”推动新零售

零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%；天猫首小时成交额同比增长100%；拼多多平台订单量较去年同期增长119%；苏宁“6·18”超级秀五个半小时成交额破50亿元……昨日，“6·18”购物节迎来最高潮，各家电商平台纷纷晒出亮眼“战报”。

疫情之下，今年“6·18”有哪些新亮点？透过“6·18”大数据，能观察到怎样一幅中国消费复苏“热力图”？

　“健康消费”激活一池春水

京东数据显示，“6·18”开场5分钟，营养保健品成交额破千万元；开场10分钟，在线问诊同比增长近6倍；30分钟内，体检服务套餐成交额同比增长近10倍。随着公众健康意识进一步提高，“绿色消费”“健康消费”持续上扬，成为消费新增长点。

　“全民直播”掀热潮

数据显示，天猫“6·18”期间有13个直播间累计成交过亿元，京东快手首场直播销售额达14.2亿元。不仅如此，直播热潮还从线上走向线下，在杭州西湖银泰百货，直播架、补光镜和手机几乎成为各商家的标配。

业内专家表示，疫情防控期间，“直播带货”突破了消费时空限制，成为一大新亮点，但同时也带来产品质量良莠不齐、售后服务难以保障等问题，建议完善相关法规，加大监管力度，促进直播经济规范有序发展。

　“新基建”赋能成色初显

今年“6·18”期间，大数据中心、5G网络、人工智能等“新基建”赋能效应正在加速显现。

京东通过大数据收集实现商品反向定制，18日零点过后30分钟内，京东售出家电中近25%是反向定制的“京品家电”。

物流“搭台”，5G“唱戏”。苏宁推出首个5G无人仓，通过5G摄像头、5G无人叉车等设备，实现了全流程无人化闭环。

疫情防控期间的电商创新，凸显了现代信息技术应用与发展趋势，经济社会运行智慧化趋势进一步显现，数字经济发展步伐加快，释放创新发展新动能。

　企业“云端”育新机

疫情无疑加速了广大企业线上化转型的步伐。对企业而言，这个“6·18”不仅是“回血日”，更是借助“云端”力量寻求新机遇、实现“造血”的新契机。

京东数科推出区块链电子合同等企业级应用，帮助实体企业降低交易成本；拼多多推出线上“拼交会”等活动，提供资金和技术支持，助力企业应对疫情挑战；依托中国饭店协会的云展平台，不少餐饮企业实现了“云”上采购洽谈……

挑战之下，大量企业正在“云端”育新机、开新局。

和往年相比，今年“6·18”购物节意义尤为特殊。短期来看，将进一步促进消费加速回暖；长期来看，“6·18”期间显现的新趋势、新亮点必然将转化为创新发展的新动能，为中国经济添薪续力。