“6（点）18”提前打响

突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，小到购物消费，大到全球经济循环，都亟需一次有力的重启。国家统计局数据显示，一季度，社会消费品零售总额同比下降19%。国家统计局新闻发言人毛盛勇就表示，随着生产生活秩序逐步恢复正常，前期压抑的一些消费行为后阶段会得到一定程度的回补。在这一背景下，疫情之后最大的一场购物季，今年的618对商家和消费者而言不只是一次年中消费季，还被寄予了太多的期待。这不，还没到6月，各大平台的618前期预热活动就已经打响了。

电商巨头加码补贴 成交额有望创新高

5月25日，京东宣布，今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳的一次京东618。值得注意的是，天猫和苏宁也在同一天召开预热发布会。天猫自25号零点开始商品预售，联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。苏宁更放出“J-10%省钱计划”，将在家电、手机、电脑、超市等品类，比京东补贴后的商品到手价至少低10%，让这场预热活动“火药味”十足。记者对比发现，这次疫情下首个电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都更庞大也更加直接。

创新技术给消费者带来购物新体验

另外，淘宝方面介绍，今年天猫618还将通过3D实景购物技术、AR试妆试鞋、1小时达等技术和商业的创新，给消费者带来全新的体验，让线下零售、家居等行业有机会分享618红利。

直播带货进入新阶段 视频平台参战

此外，随着直播带货进入新阶段，直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。商务部数据显示，今年一季度电商直播超过400万场，另外，据QuestMobile数据显示，3月份用户在短视频和直播上的消耗时长同比增长了80%。618期间，京东将开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目，天猫将有超600位总裁参与淘宝直播带货。专家表示，以往的618主要是电商平台如京东、天猫、苏宁易购等的大促活动，今年抖音、快手等短视频平台加入，阿里巴巴集团副总裁胡伟雄也表示，今年618新的增量市场应该是直播带货，可能会有数十倍甚至百倍的增长。

线上卖房卖车 高客单价商品亮相

在新冠肺炎疫情影响下，除了房产，还有汽车等高客单价商品亮相618大促。自5月21日起，全国将有超过1万套5至8折的特价房陆续上线天猫618，目前，首批特价房已开放购买。1000套北京全新房源在京东首发，京东自营房产正式上线。电商与开发商直接合作的举动能否将线上售房常态化，引发了热议。目前，万科、恒大、保利、金茂、绿地等百家房企已推出了线上售楼处，直播、VR都成为房产销售的新模式。对于京东、天猫这些电商平台而言，在线卖房业务给他们带来一定的流量，同时也可以和已经初具规模的家居业务进行捆绑，带动其他业务。

顺势而为 带货直播迎来新机遇

提到直播带货，不知道您最近是否也参与其中了？今年以来，因为疫情的影响，不少实体商家纷纷转型，加入到了直播带货的潮流中。市商务局的数据显示，今年4月，我市直播场次数快速增加，环比增长25.6%。

带货主播：现在拿到是23号，23号这一款的话比较简洁，点击23号链接可以看见有其他的配色。

在湖里一家互联网企业的直播间内，带货主播，正在通过网络直播，向网友们介绍不同款式的童鞋。这家企业来自武汉，是一家以内容生产为核心的品牌服务商。目前主要以网络直播的方式，帮助一些品牌进行推广和销售。企业负责人告诉记者，受疫情影响，这段时间，越来越多的品牌厂商找到他们，希望参与到直播带货中来。

武汉斗趣星文化传媒有限公司创始人 涂祺：最早我们的整个品牌池是大概2000到3000个，我们的品牌客户 这次基本上能够感觉到，好像说所有的品牌都想来做直播，就不管是大型的中型的小型的。

厦门范物优品有限公司 颜康秦：其实也是疫情的话，倒逼厂商的改变，传统以前的最难谈判的，就是他们认为就是说互联网这种东西不是他们要走的。但是现在的话，反正让他们加快了这个步骤，所以的话更多是我们的机遇，因为这个机遇的话也给我们带来了更多的品质合作方。

1—4月厦门累计直播6.3万场 排名全省第二

据市商务局1-4月对直播行业数据的监测情况显示，今年1-4月，我市累计直播6.3万场，在全省排名第二，投放商品216.8万次，吸引消费者观看1.6亿次。其中4月，我市直播场次数更是快速增加趋势，环比增长25.6%。数据还显示，我市达人主播和自播店铺更倾向于选择上架的品类包括服装鞋帽针织品、日用品、金银珠宝类、粮油食品以及饮料等。

随着各大品牌直播需求量不断上升，参与其中的互联网公司也意识到，要追赶当下的直播带货热潮，对“腰部主播”进行扶持，加速孵化大流量“网红主播”迫在眉睫。截至今年4月，我市的达人主播数量为132位。今年6月起，我市还有多个直播基地项目即将闪亮登场。

新闻观察：“6.18”电商重燃战火 消费模式转型呼之欲出

今天的新闻观察，来到演播室的是本台观察员王锐。和往年相比，今年的6.18网络购物节，我们看到，各家电商都早早开始启动，而且补贴促销的力度也是前所未有的，结合后疫情阶段、直播带货火爆等新因素，对于这个购物节，你有怎样的观察和解读？

首先，观察这次的6.18购物节，最显著的背景和特点，就是后疫情阶段。在前期疫情防控之下，社会整体的消费受到了相当程度的冲击和抑制，而随着疫情防控形势稳定趋好，社会经济秩序逐步恢复正常，本已经让消费者形成一定消费习惯的6.18购物节如期而至，对于这样一个有着先天优势的网络消费节点来说，每一家电商一定都不会错过。但同时，我们也要冷静地看到，在商言商，在疫情影响之下，电商平台、特别是生产企业都承受了不小的经营压力，在这个节点推出一系列的促销手段，首要的还是要拯救自己，通过低价换量的方式，回笼资金，改善企业的生存质量。尽管，各类商品会出现不同程度的优惠，不过，“报复性消费”是否会出现，我觉得还是一个未知数，一方面，疫情之下，大家的消费心理是否发生了变化？眼下，大家的消费欲是暴涨还是降温，仍有待观察；另一方面，出于对未来预期的谨慎，再买一点还是再省一点，我想也会体现在这次购物节的实际数据上。

关于这次6.18购物节，我想还有一个现象值得关注。那就是最近越来越火的直播带货，不仅是之前草根成长的带货达人迎来了人生巅峰，政府机构、官员，以及大量的中小企业也投入到了直播带货的浪潮之中。根据业界的说法，2019年是直播带货元年，这种新的营销模式因为社交互动性强、商品展现更为充分、商品价格更为优惠等因素迅速兴起，再加上疫情期间，大家对它的关注和支持，眼下，直播带货成为了当下消费经济中最惹眼的存在。但是，客观地说，我觉得，带货直播还是网络营销模式的一次进阶，在赞许它积极一面的同时，我们也应该冷静地看到，在直播带货之中，头部直播达人的业绩并不能代表全行业的表现；直播带货的商家并不是每一个都赚得盆满钵满；同时消费者对于价格日益敏感，消费整体体验的提升还不明显。那么，在直播带货格外火爆之下，我想营销模式的迭代也会加速，不仅是直播带货会发生改变，一些新的营销模式也呼之欲出，比如在这次6.18购物节中，我们就看到一些新的营销模式：比如3D购物场景，VR试妆试鞋等等，未来，我想和直播带货一样，新的营销模式还会引发社会的跟进和特棒，但是，无论模式如何更新，我想最终打动消费者的还是会回归到商品的品质、消费的体验和服务等核心要素之上。