由中国田径协会、厦门市人民政府主办的2019建发厦门马拉松赛于1月6日鸣枪开跑，来自38个国家和地区的28208名跑者，包括46名特邀运动员和37名国内优秀选手齐聚鹭岛，为观众呈现一场 “群雄逐‘鹭’、一决高‘厦’”的高水平竞技比赛。作为赛事直播和运营机构，厦门广电集团充分发挥全媒体优势，精心筹划，在赛事直播、品牌运营和宣传报道等方面又有新突破，表现出新亮点。

赛事直播

全方位立体直播

多视角精彩呈现

厦门电视台联手中央电视台组成近200人的制作团队承担信号制作和电视直播任务，CCTV5、厦视一套、厦视三套、厦门卫视和广东电视台、迪拜体育频道等境内外近20家电视台对比赛进行了2小时40分钟的全程直播，直播节目收视也创下佳绩，厦视一套收视率1.24%，收视份额26.23%；厦视三套收视率0.22%，收视份额4.58%；厦门卫视（市网）收视率0.39%，收视份额8.32%；三个频道收视份额总和达39.13%，相较2018厦门国际马拉松赛直播三个频道收视份额总和25.77%，上升了13.36个百分点，涨幅达51.84%。

转播团队对标国际一流马拉松电视转播标准，并在一定程度上实现了新突破。 

一是用活空中演播室。空中演播室设立了5个机位，空中演播室主持人随着比赛进程通过航拍的独特视角围绕厦门改革开放四十年的城市巨变、文化传承、生态保护等主题进行了空中解说，寓情于景，增强直播的现场感、既视感和冲击力，实现了真正意义上的全方位立体式直播，空中镜头在沿途捕捉到了大量生动的画面。

二是增加无人机航拍和移动机位。今年在鹭江道和白鹭洲增加了2台无人机低空航拍，安排了3个摩托车移动机位和移动采访车跟踪拍摄，另外还在赛道上设立了4个单机点，重点拍摄中国选手和有特色的群众选手，抓拍比赛保障人员、志愿者和热情的观众，丰富直播画面和节目内容的同时，增强了直播的趣味性、故事性。

三是提供丰富的赛事大数据和比赛实时数据。通过丰富的赛事历史和实时大数据呈现，展示了厦马虽不算长但堪称辉煌的历史和本届比赛的特色、看点及亮点，通过第一集团选手、优秀中国选手实时分段成绩的横向和纵向对比，一组组鲜活的数据准确呈现了比赛的进程和走向，让观众看得懂、看得准甚至看得透，丰富了直播节目的内涵。

四是插播短片主题明确，富有时代感。导演组精心策划制作了五个插播短片，分别从“一国两制统一中国”标语牌、筼筜湖白鹭嬉戏碧波、鼓浪屿中西合璧、鹭江道高楼林立和曾厝垵渔村蜕变为切入点，通过主持人的赛道体验展示“两岸一家、亲望亲好”“人与自然和谐共生”“文化传承”“美好生活”等主题。除插播短片外，本次直播的片头制作大气精致，全程动画路线图也富于创意，让人耳目一新。

五是直播覆盖面广，境内外多家电视台加入厦马直播朋友圈。本届赛事直播得到境内外20家电视台的积极响应，北起黑龙江、南至广东、东到山东、西到新疆，包括黑龙江电视台、湖北电视台、广东电视台、大连电视台、广州电视台、济南电视台、杭州电视台、武汉电视台、合肥电视台等在内的17家境内电视台和柬埔寨NICE-TV、迪拜体育频道等10家境外电视媒体同步直播了比赛实况，并携手央视网、咪咕、网易、新华体育等网络平台同步直播，通过电视、网络、融媒体以及多家电视台联合直播的方式，全方位、多角度、多维度地呈现赛事盛况，使厦马成为国内覆盖面最广、播出平台最多的马拉松赛事，扩大了比赛的传播力和影响力。

品牌运营

完善赛事服务保障

打造专业赛事平台

作为国内规模最大的全马赛事，2019厦门马拉松赛继续采取创新举措，完善赛事服务保障细节，积极为跑者打造更专业的赛事平台。其中有几项措施在跑者中反响良好，如根据报名成绩顺序安排选手参赛号，引进国际马拉松赛事“最短距离跑进线蓝线”的做法，赛事首创男、女士小便槽，并增设无障碍移动厕所，为跑者提供更多的便利等。

赛事继续秉承“关门不关服务”理念，为参赛运动员提供流水式“赛后快速恢复”服务；同时，继续提供“亲友挂奖牌”服务，并将名额提高到400个，使更多亲属朋友在终点处等待，与归来的跑者共同分享完赛喜悦。

本届赛事赛道重返市区，白鹭洲、湖滨西路、湖滨东路等路线的延展，赛道上近80个加油点，以及赛道沿线市民的呐喊助威，都让跑者尽情感受城区的人文气息及高颜值的城市风光。让厦门“马拉松城市”的称号更加实至名归。

宣传报道

提前策划宣传预热

全媒联动展现厦马

厦视《特区新闻广场》栏目提前对赛事新闻报道进行了策划。从1月2日到1月5日，栏目每天确保至少有两条关于马拉松赛的相关新闻，全面为1月6日的赛事做“热身报道”，新闻内容兼具实用性、服务性和观赏性。1月6日比赛当天，栏目更是派出5路记者，分别在赛事起终点、赛道沿线以及赛事直播现场采编第一手新闻资讯，并在当天的《午间新闻广场》进行直播连线。当天的赛事新闻报道，以城市、选手、保障三方面作为重点，通过对参赛选手、赛事志愿者、补给点进行“特写”，突出厦马赛事的专业性、以及组委会人性化的周到服务。

厦门新闻广播在各档新闻以及资讯节目里加大了赛事前期的预热报道，及时提供全方位的赛事服务信息，比赛当天，新闻广播打破节目常态，从7：30至10：00开设“2019厦门马拉松赛特别节目”，进行2个半小时的大时段直播，同时连线5路现场记者，17次现场连线，全程直击赛事进展，回顾赛事历史与趣事，探讨马拉松运动发展趋势等，较好发挥了广播的及时传播和服务功能。

融媒体中心在微信推文方面早做准备，当天厦门广电官微第一次推送《燃爆！2019厦马冠军出炉！3.6万人最美赛道开跑！》，第一时间报道了比赛结果、现场精彩花絮，同时宣传了集团直播团队、网络直播互动情况等，取得了很好的社会反响和宣传实效。当天这条微信阅读量超过4.5万人，为同城媒体公众号最高。此外，融媒体中心还抓住今年厦马线路调整的特色亮点，充分发挥集团视频优势，利用当天航拍画面，迅速组织力量快剪微视频《航拍2019厦马最美赛道》，于当天下午进行了第二次推送。推文《震撼！航拍2019厦马最美赛道，串起厦门网红打卡圣地》，完美契合今年马拉松赛“跑步爱上一座城”的主题，再次引爆朋友圈，阅读量达到3.4万人，并被多家媒体转发。

（综合来稿）

新闻链接

“青春助跑团”闪亮厦马

全网总点击量破800万

为展示厦门城市魅力，体现民众参与热情，发挥媒体融合优势，厦门卫视与总编室（融媒体中心）联手推出2小时40分钟“青春助跑团”融媒体直播。此次融媒体直播以厦门广电强有力的电视直播团队为依托，以电视直播和网络直播的不同表现手法相结合，优势互补，融合传播，引发两岸受众强烈关注。据统计，截至1月9日，全网观看人数超812.5万，创集团融媒体直播网络点击量新高。

多点联动  融合报道

导演团队在网络直播中充分整合融入电视直播信号，适时切入比赛路线图、空中演播室连线、实时赛况、选手起跑和冲刺画面，并在网络直播中插播《海之变》《韵之变》等五集短片，凸显马拉松文化与厦门城市文化的完美融合。当天直播中，还特别邀请马拉松世界冠军孙伟伟、厦门大学台湾研究院助理教授陈超等参与访谈，增强了赛事解说专业性和直播话题性。

“锦鲤” 吸睛  强化互动

此次直播创新设计网络互动，各点连线植入“寻找厦马锦鲤”“马拉松体验girl”“我为厦马打call”等环节。为营造网络声势，总编室（融媒体中心）提前三天推出广电官微、官博预告，详细介绍厦马网络直播互动方式和奖品信息。此外，各点记者积极挖掘现场吸睛点，在连线中“玩起来”，线上线下多元互动提升网络关注度。

多平台推送  扩大影响力

此次网络直播多平台投放，在央视新闻+、“看厦门”APP、厦门广电网、厦门卫视微博、一直播、台湾中时电子报、东森新闻、中视新闻等多个网络平台同步直播，扩大网络声量。此外，赛事当天，台湾东森新闻频道新闻节目中插入厦马电视直播现场实况，厦门卫视《两岸新新闻》栏目播发新闻4条，多维度展示马拉松赛道上的精彩看点，并给台湾东森、中视提供稿件及画面，扩大该赛事在台湾的知名度和影响力。

（厦门卫视、总编室、技术中心）

Wi-Fi电视直播助力厦门马拉松赛转播

赛事期间，厦门广电集团发射中心在厦门会展中心和厦门大学南大门部署了两套Wi-Fi电视飞行箱。该系统是一套基于地面数字电视DTMB直播信号和Wi-Fi热点技术的多媒体系统，用户通过具有Wi-Fi功能的接收终端收看直播、点播电视节目及其它信息化服务。这套系统使用便捷，观众通过手机现场扫码，即可实现智能终端实时观看厦门马拉松赛事直播，画面播放流畅无卡顿，同时还支持历届活动现场花絮视频点播。因系统内置4G路由服务器，数据通信不受影响，观众在收看节目同时，可照常进行正常手机通信业务。

（发射中心）